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可穿戴設備成績單出爐：蘋果反超小米和Fitbit登頂第一

原標題：可穿戴設備成績單出爐：蘋果反超小米和Fitbit登頂第一

近日，國際數據調研機構 IDC 公佈瞭一份有關全球可穿戴設備的調查報告。

報告中顯示，2017 年第四季度全球可穿戴設備的出貨量為三千七百九十萬臺，比 2016 年同期的三千五百二十萬臺增長瞭 7.7%。而就全年來看，2017 年可穿戴設備的出貨量達一億一千五百四十萬臺，比 2016 年的一億零四百六十萬臺增加瞭 10.3%。

總體來看，2017 年全球可穿戴設備的年出貨量達到瞭新的記錄，但是增速卻明顯放慢。根據 IDC 的數據，2017 年較 2016 年全球可穿戴設備的出貨量增長瞭 10.3%，要遠低於 2016 年較 2015 年的 27.3%。

值得註意的是，蘋果在 2017 年第四季度售出瞭八百萬臺可穿真空除毛戴設備，並且以 21.0% 的市場份額成功登頂。就全年來看，蘋果同樣以一千七百七十萬的出貨量以及 15.3% 的市場份額獲得第一位。



這是蘋果首次反超 Fitbit 和小米成功問鼎榜單。

IDC 的可穿戴設備數據分析主任 Ramon Liamas 在報告中表示：

在抓住消費者需求這點上，Apple Watch 已經處於有利位置。過去的幾個季度裡，消費者的口味變得更加復雜，蘋果則憑借蜂窩網絡和流媒體使得 Apple Watch 迅速霸占市場。

蘋果在 2017 年的秋季新品發佈會上發佈瞭 Apple Watch 的最新後續產品 Apple Watch Series 3。除瞭采用更快速的雙核 S3 處理器和專門定制的 W2 芯片外，Apple Watch Series 3 還推出瞭蜂窩網絡版，迅速地吸引瞭那批想擺脫手機的用戶。



事實上，Apple Watch 除瞭搶占瞭大批原智能手表用戶外，還搶占瞭一批原傳統手表的用戶。

據報道，Apple Watch 在 2017 年第四季度的出貨量已經超過瞭整個瑞士手表行業（包括 Rolex、Omega、Swatch 等廠商）。也就是說，蘋果用瞭不到 4 年時間（首款 Apple Watch 發佈於 2014 年 9 月）就成為瞭全球最大的手表制造商之一。

誰還記得，被看做是蘋果打入時尚圈和可穿戴設備圈第一槍的 Apple Watch，當時卻正正因為造型不時尚和功能雞肋而不被人看好。



蘋果的財報往往被人看做是產品的「體檢報告」。在 2018 年第一季度的財報中，蘋果並沒有單獨給出 Apple Watch 比基尼線除毛的銷售數據，而是和 Apple TV、Beats 等產品共同歸納到「其他產品」當中。

雖然「其他產品」在當季度中的營收達到瞭 54.86 億美元，比去年同期的 40.24 億美元增長 36%。但仍有一些人認為蘋果沒有單獨列出 Apple Watch 的數據是為瞭掩蓋它黯然的銷售成績。

當然，這部分人很快就被打臉瞭。在財報公佈不久後的電話會議中，蘋果 CEO 蒂姆·庫克就表示 Apple Watch 的銷售勢頭相當好，營收和出貨量漲幅雙雙超過 50%。

在早前的股東大會上，雖然庫克還是沒有公佈具體的銷售數據，但是他用一種頗為生動的比喻去形容蘋果可穿戴設備在這幾年中的發展情況：

目前蘋果的可穿戴設備（除瞭 Apple Watch 外還包括 AirPods、Beats 等）業務已相當於財富 300 強的公司瞭，而在 2016 年還依然是 500 強的水平。

那是什麼水平？在財富 500 強最新的名單中，我們可以看到在 300 名周圍的一些熟悉的公司名字，當中包括：eBay 和 Netflix。



有人歡喜，自然就會有人愁。

2017 年蘋果的可穿戴設備成功登頂，那麼被擠下去的又是誰呢？是小米和 Fitbit。

2016 年，Fitbit 可穿戴設備全年的出貨量為兩千五百五十萬臺，並且以 22.0% 的市場份額占據第一位。緊隨其後的是小米，年出貨量為一千五百七十萬臺，市場份額為 15.4%。

而當時的蘋果可穿戴設備全年的出貨量為一千零七十萬臺，市場份額隻有 10%。



如果說小米退步是因為忙著讓自己的主業務重回國內市場第一而忽略掉更新這些「小玩意」的話，那麼主打可穿戴設備的 Fitbit 還真的很難找到借口瞭。

Fitbit 2017 年的可穿戴設備出貨量為一千五百四十萬臺，較 2016 年下跌 31.6%。結果一跌，就把龍頭椅子交瞭給蘋果，甚至還沒能保住第二的位置，落在瞭小米的後面。



再從 Fitbit 早前公佈的財務報告來看，這傢公司現在還真的挺難受的。

根據財報顯示，2017 年 Fitbit 全年的營收為 16.155 億美元，同比下降 25.5%；凈虧損 2.772 億美元，這個數字比去年同期擴大瞭 177.2%。這成績讓投資者大失所望，在財報公佈後的一個小時，Fitbit 的股價下跌瞭 14%。

主要做健康追蹤運動手環的 Fitbit 成立於 2007 年，並於 2015 年上市。上市的那一年，是他市場表現最好的一年，而在隨後的幾年中，伴隨著 Fitbit 的是持續的營收增速下滑、經常性的虧損，還以及越來越小的市場占有率。

Fitbit 之前主要做的是手環形態的可穿戴設備，基本與手表沒什麼聯系，更可以說是存在著競爭的。IDC 分析師在報告中也提及到，就目前的形勢來看，功能更全，玩法更多的智能手表已更受消費者的青睞。

Fitbit 在 2016 年 3 月時就出過一款廉價的（199 美元）運動智能手表 Fitbit Blaze，當時這款手表因高性價比而火瞭起來。但是高性價比也沒能讓 Fitbit 開心得瞭很久，尤其是當 Apple Watch 降價之後。



2017 年第二季度，面對 Fitbit Blaze 的乏力以及自傢智能手環銷量下滑 34% 這個數字時，Fitbit 的 CEO James Park 就說瞭：

我們希望業務多元化，這使得我們的健康解決方案業務更好地發揮作用。

那就是什麼意思？做高端的智能手表唄。

在 2016 年第四季度時，Fitbit 就以 2300 萬美元這個大幅低於市場預期的價格收購瞭曾經在 Kickstarter 上紅極一時的智能手表制造商 Pebble。除此之外，為瞭在智能手表市場拿回失去的份額，Fitbit 還收購瞭同為智能手表制造商的 Vector Watch、智能卡片支付方式提供商 Coin 以及擁有較多智能手表技術專利和設計經驗的 Jawbone。

在 2017 年 10 月上市的 Fitbit Ionic 智能手表定價 300 美元，一個已經觸及到 Apple Watch 定價范圍的價格。這頗有向大佬正面剛的味道。



然而，從 Fitbit 2017 年第四季度（Ionic 上市後的第一個季度）的財報數據來看：凈營收為 5.708 億美元，凈虧損為 4550 萬美元。

這個已經輸在瞭起跑線上的插班生貌似並沒有掀起什麼大的風浪。

當然，這隻是 Fitbit 轉型的開始。Fitbit 並沒有就此打算放棄，在財報公佈後，Fitbit CEO James Park 就表示：

2018年，我們將專註於降低成本，繼續在智能手表品類擴張，並支持我們的比基尼線除毛｜比基尼線除毛ptt全球用戶社區。

在早前的內部投資者會議上，Fitbit 就表示正計劃推出一款對大眾更具吸引力的智能手表，而最近就不斷有新款低端 Fitbit 智能手表的消息流出，傳聞會是 Fitbit Blaze 的後續新品。

另外，人們在早前位於巴塞羅那的 MWC 2018 展會上也看到瞭 Fitbit Ionic 與知名運動裝備制造商的聯名產品。而這個知名運動裝備制造商，正是在去年年底把自傢數字體育業部門砍掉並宣佈退出可穿戴設備市場的阿迪達斯。返回搜狐，查看更多

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